隨著全新一代純電動車型iX3的發(fā)布，寶馬對其LOGO進(jìn)行了全新設(shè)計。乍一看，新標(biāo)識似乎與沿用數(shù)十年的傳統(tǒng)樣式并無二致，但仔細(xì)觀察便能發(fā)現(xiàn)，寶馬設(shè)計團(tuán)隊對其做出了精細(xì)而富有意圖的更新。本篇文章將帶您深入解析這一經(jīng)典徽標(biāo)背后的設(shè)計變革。
全新LOGO：保留經(jīng)典，更加精準(zhǔn)
具體來說，原先用于區(qū)分外圈與內(nèi)部藍(lán)白象限的鍍鉻內(nèi)環(huán)已被取消，取而代之的是一道黑色邊框，與螺旋槳風(fēng)格的藍(lán)白標(biāo)識更為融合。橫貫藍(lán)白區(qū)域的銀色分隔條也被移除，使整體視覺更簡潔、更具現(xiàn)代感。鍍鉻元素僅被保留于最外圈和“BMW”字母標(biāo)識中，其線條更為纖細(xì)、做工更加精致。最終呈現(xiàn)的效果更加扁平、銳利，貼合當(dāng)代審美。
寶馬“新世代”設(shè)計總監(jiān)Oliver Heilmer闡述了重新設(shè)計的理念：“我們希望在保留經(jīng)典基因的同時，讓標(biāo)識更加精準(zhǔn)。”他表示，“鍍鉻元素仍然存在，字母部分采用了類似手表盤面的閃亮紋飾，白色區(qū)域也更靠近外圈。新標(biāo)識雖是平面設(shè)計，但在觸摸時仍能感受到立體棱角。”
另一顯著區(qū)別在于黑色圓環(huán)的飾面處理。與以往的高亮光澤不同，全新iX3的LOGO采用了緞面質(zhì)感，近乎啞光的處理方式，能夠在不同光線下呈現(xiàn)微妙而精致的效果。這一細(xì)節(jié)初看并不顯眼，但與舊版并列對比時便一目了然。
此番更新也使得實體徽標(biāo)更接近2020年寶馬在品牌傳播中使用的二維扁平化版本——該版本采用透明背景與極簡線條，去除了所有立體分隔元素。全新iX3的新標(biāo)識可視為在經(jīng)典設(shè)計與數(shù)字化現(xiàn)代美學(xué)之間取得平衡的產(chǎn)物。
統(tǒng)一標(biāo)識戰(zhàn)略
值得注意的是，新LOGO也取消了寶馬電動車型長期以來使用的藍(lán)色邊框元素。隨著品牌邁入“新世代”階段，iX1等車型上代表電動身份的藍(lán)色裝飾正逐步退出舞臺。寶馬正在將電動車與燃油車的標(biāo)識系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一，強調(diào)電動產(chǎn)品并非獨立分支，而是品牌未來的核心發(fā)展方向。
全新LOGO將出現(xiàn)在iX3的引擎蓋、車尾、方向盤及輪轂蓋等位置。其變化頗為含蓄，許多車主可能未必第一時間察覺，但一旦發(fā)現(xiàn)，便再難忽視。
這一新標(biāo)識將率先應(yīng)用于iX3，并逐步推廣至寶馬所有新推出或中期改款車型。繼保時捷、大眾等品牌對標(biāo)識進(jìn)行類似微調(diào)之后，寶馬的這一動作也標(biāo)志著其在電動化時代中持續(xù)進(jìn)化品牌形象的努力。
LOGO演進(jìn)中的品牌哲學(xué)
縱觀寶馬標(biāo)識的演變歷程，每一次調(diào)整都不僅是審美的更新，更是品牌對時代精神的回應(yīng)。從最初代表飛機螺旋槳的藍(lán)白象限，到如今面向電動未來的極簡表達(dá)，寶馬標(biāo)識始終在承襲與創(chuàng)新之間尋找平衡。以下簡要回顧這一經(jīng)典標(biāo)識的進(jìn)化歷程，從中亦可窺見寶馬品牌一個多世紀(jì)以來的發(fā)展脈絡(luò)。
- 1917年：首款寶馬標(biāo)識誕生，源自寶馬其中一位創(chuàng)始人卡爾·拉普前公司（Rapp Motor）的標(biāo)識演變，雙圓環(huán)內(nèi)分為四個象限，使用金屬色與巴伐利亞州旗的藍(lán)白格子元素相結(jié)合。這個LOGO和飛機旋轉(zhuǎn)螺旋槳的形似是之后才被發(fā)現(xiàn)的，在寶馬生產(chǎn)飛機發(fā)動機時期，這個關(guān)系在廣告中被突出強調(diào)。
- 1933年：標(biāo)識立體化，加入高光與陰影，字母改為更具幾何感的樣式，呼應(yīng)當(dāng)時藝術(shù)裝飾風(fēng)潮。
- 1953年：延續(xù)立體設(shè)計但更簡潔，外圈寬度增加，中央藍(lán)色部分的色彩飽和度大幅度降低，“BMW”字母更具現(xiàn)代感。
- 1963年：調(diào)整為更平面化的設(shè)計，但整體仍保留金屬質(zhì)感與清晰分隔線，這一版LOGO也是使用時間最長的一版，持續(xù)34年之久。
- 1997年：LOGO加入更顯著的三維效果與鍍鉻光澤，強調(diào)豪華與科技感，是許多人熟悉的“經(jīng)典寶馬標(biāo)”，目前在售款的車型上都使用的是這一版本。
- 2020年：發(fā)布二維扁平化鏤空版本，取消所有立體效果與分隔線，全新的設(shè)計象征著寶馬對于移動出行和未來駕駛樂趣的重要性和相關(guān)性。不過此版本僅用于品牌傳播，并沒有做出實體的車標(biāo)用在車身上。
寫在最后：
通過這次標(biāo)識的煥新，寶馬再次證明，一個偉大的品牌設(shè)計，既能恪守傳統(tǒng)、延續(xù)經(jīng)典基因，又需積極擁抱變化、響應(yīng)時代審美。看似微妙的調(diào)整背后，是寶馬對電動化與數(shù)字化戰(zhàn)略的深刻理解，也體現(xiàn)出其將電動車全面納入主流產(chǎn)品序列的品牌決心，同時也是寶馬持續(xù)引領(lǐng)汽車工業(yè)美學(xué)的關(guān)鍵所在。寶馬上一次更換車身上的實體車標(biāo)還是在1997年，28年之后，新的實體車標(biāo)伴隨著“新世代”首款車型iX3一同亮相，“新世代”新的非常之徹底！